專訪飛思卡爾智慧型行動(dòng)裝置行銷總監(jiān)

　　面對(duì)iPad 2的價(jià)格攻勢(shì)，亞馬遜網(wǎng)路書店(Amazon.com)于日前將Kindle售價(jià)由139美元調(diào)降至114美元，預(yù)期此舉將加速電子書閱讀器(E- reader)的降價(jià)，并推升高整合晶片方案需求，包括飛思卡爾(Freescale)、德州儀器(TI)與愛普生(Epson)等均已推出相關(guān)產(chǎn)品。
 
　　飛思卡爾智慧型行動(dòng)裝置部門消費(fèi)性市場(chǎng)行銷總監(jiān) Derek Philips表示，亞馬遜的作法主要是希望擴(kuò)大Kindle與平板裝置的市場(chǎng)區(qū)隔，強(qiáng)化電子書閱讀器的獨(dú)特功能定位。而為因應(yīng)此一發(fā)展趨勢(shì)，該公司已推出將電泳顯示器(EPD)控制器整合進(jìn)i.MX5系列處理器的解決方案，可顯著改善電子書閱讀器的成本結(jié)構(gòu)。 

　　據(jù)了解，飛思卡爾高整合型方案--i.MX508，可較采用外掛獨(dú)立型EPD控制器的設(shè)計(jì)減少近50%的物料清單(BOM)成本。Philips進(jìn)一步指出，雖然目前市面上所販?zhǔn)鄣碾娮訒�閱讀器尚未采用整合型處理器，但許多新的導(dǎo)入量產(chǎn)(Design-win)合作案中均已開始采用，預(yù)計(jì)1年后，所有電子書閱讀器的晶片方案都會(huì)是整合型的設(shè)計(jì)。 

　　截至目前，除飛思卡爾已推出整合型方案外，包括德州儀器、邁威爾(Marvell)與愛普生也已發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。不過，不同于飛思卡爾i.MX508以硬體電路實(shí)作EPD控制功能，德州儀器與邁威爾的方案系采用軟體方式實(shí)現(xiàn)，相對(duì)耗電量較大；至于愛普生的S1C17F57單晶片平臺(tái)，目前則僅先鎖定小尺寸的電子紙應(yīng)用市場(chǎng)。 

　　由于美國(guó)是現(xiàn)今最大的電子書閱讀器市場(chǎng)，因此龍頭大廠亞馬遜網(wǎng)路書店的降價(jià)措施，勢(shì)必引發(fā)其他業(yè)者跟進(jìn)，以因應(yīng)平板裝置大軍來(lái)襲。Philips也認(rèn)為，對(duì)歐洲或中國(guó)大陸等其他區(qū)域市場(chǎng)而言，建立更完備的讀書資料庫(kù)與商業(yè)模式才是電子書閱讀器開發(fā)商的當(dāng)務(wù)之急；但就美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，成本微縮則是今年相關(guān)業(yè)者的發(fā)展重點(diǎn)。 

　　不可諱言，隨著愈來(lái)愈多平板裝置的推出，筆記型電腦的發(fā)展已逐漸受到嚴(yán)重威脅，因此，未來(lái)平板裝置是否將進(jìn)一步?jīng)_擊電子書閱讀器的銷售，也成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。 

　　事實(shí)上，觀察市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)電子書閱讀器的銷售預(yù)估可發(fā)現(xiàn)，在2010與2011年，各單位的預(yù)估數(shù)字其實(shí)相去不遠(yuǎn)，但2012年開始則有較顯著的差異，主要影響因素即在于平板裝置與電子書閱讀器的價(jià)格走勢(shì)。Philips分析，當(dāng)平板裝置的價(jià)格下滑時(shí)，若電子書閱讀器售價(jià)仍維持不變，勢(shì)必難以和平板裝置有所區(qū)隔，而影響整體銷售數(shù)字；反之，則可維持亮麗的成長(zhǎng)表現(xiàn)。 

　　除定價(jià)策略調(diào)整外，擴(kuò)大歐洲及亞洲市場(chǎng)銷售，亦是電子書閱讀器持續(xù)成長(zhǎng)的另一關(guān)鍵。Philips表示，德國(guó)連鎖書店Thalia已開始大量銷售其電子書閱讀器Oyo，而加拿大最大的電子書銷售網(wǎng)站Kobo也開始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，因此今年歐洲電子書閱讀器市場(chǎng)將有顯著增長(zhǎng)。至于中國(guó)大陸則尚面臨電子書閱讀器商業(yè)模式不健全的挑戰(zhàn)，但教育市場(chǎng)則成長(zhǎng)潛力十足。

當(dāng)前的電子資訊：專訪飛思卡爾智慧型行動(dòng)裝置行銷總監(jiān)
上一篇電子資訊：[上一篇]：英飛凌和仙童半導(dǎo)體結(jié)束專利爭(zhēng)端
下一篇電子資訊：[下一篇]：英飛凌買下奇夢(mèng)達(dá)12寸廠